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本土地板企业如何面对洋品牌?

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稿件来源:九正建材网
时间:2014年07月22日
      在大多数的中国人眼里,“洋品牌”有一种特殊的荣耀感,地板产品也不例外,很多消费者特别钟情于进口地板品牌。进口地板因为其外观设计以及环保问题而广泛受到消费者的喜爱。而本土地板企业面对这一趋势又该以什么样的方式应对呢? 进口地板品牌重在品牌塑造 “知己知彼方能百战百胜。”我国地板企业若要在商战中取胜,必须先了解进口地板的特色以及优势。以往人们只是很空泛的认为进口..........

在大多数的中国人眼里,“洋品牌”有一种特殊的荣耀感,地板产品也不例外,很多消费者特别钟情于进口地板品牌。进口地板因为其外观设计以及环保问题而广泛受到消费者的喜爱。而本土地板企业面对这一趋势又该以什么样的方式应对呢?

进口地板品牌重在品牌塑造

“知己知彼方能百战百胜。”我国地板企业若要在商战中取胜,必须先了解进口地板的特色以及优势。以往人们只是很空泛的认为进口地板好,对进口地板为何如此受欢迎并没有明确的答案。

“问渠那得清如许,为有源头活水来。”任何品牌的成功必然有其根本的原因,而进口地板最显著的特点莫过于其品牌塑造的成功。一款品牌的成功最离不开的就是稳定的消费群体,因而企业塑造品牌应先确定消费群体,企业只有定下目标受众,才能根据受众的特点丰富自身产品的特色。

本土地板企业目标模糊不明确

我国的地板企业虽然已经开始塑造品牌但都比较泛华,没有明确的消费群体。所以,地板企业生产出的产品除了价格之外,在产品功能、外观上并没有起到区分消费者的作用,特色不明显自然令消费者对地板的认知模糊,从而令企业流失大量潜在消费者。

目标消费者不明确严重阻碍了企业差异化路线的实现,导致企业轻视产品原创设计。因此,我国地板企业要塑造本土品牌,但更要先明确品牌的目标受众。通过对市场的细致划分,帮助企业创新特色,赢得市场。

特色的塑造还不足以为企业赢得整个市场,地板企业还需整合优势的资源开拓市场。因目前地板市场上的全能型企业极少,大多数企业的发展也比较空泛,所以地板企业间不妨展开合作,取长补短以应对进口企业的强势进攻。

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