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地板行业全新的营销时代已经到来

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稿件来源:中华地板网
时间:2012年08月30日
       主流广告传播媒体将发生变化   擅长电视广告的策划人和公司统治了过去很多年的营销界。事实也的确如此,央视、卫视和地方电台至今仍都属于主流媒体。一个消费品要成功,离开他们至少在现在是不行的。   但这并不代表未来。网络广告和分众广告在近年的增长速度已经超过了电视广告,例如地板行业的垂直门户网站,中华地板网明确的定位和独特的招商系统成为行业传媒中的翘楚,尽管..........

 主流广告传播媒体将发生变化

 

  擅长电视广告的策划人和公司统治了过去很多年的营销界。事实也的确如此,央视、卫视和地方电台至今仍都属于主流媒体。一个消费品要成功,离开他们至少在现在是不行的。

 

  但这并不代表未来。网络广告和分众广告在近年的增长速度已经超过了电视广告,例如地板行业的垂直门户网站,中华地板网明确的定位和独特的招商系统成为行业传媒中的翘楚,尽管颠覆这种主流地位需要时间,但是,现在网络成为主流传播媒体,仅仅是时间问题。

 

  然而,问题在于,至今人们尚未弄明白究竟什么样的网络广告是最有效的。事实上,迄今为止,大多数的网络广告创意平庸,手法抄袭平面广告。

 

  这样的做法恰恰是“扬短避长”,忘记了网络的特性是交互性。单方面布告式的广告,肯定不是网络广告的前途所在。只有充分挖掘网络的交互性,充分地利用网络的特性与消费者交流,才能扬长避短,让网络广告的功能发挥至极致。这是许多地板商家应该注意的。

 

  任何行业都是娱乐行业

 

  不难发现,越来越多的产品已经被注入了娱乐元素。或者,越来越多的产品本身就来源于娱乐业。2005 年大红大紫的蒙牛酸酸乳就是很好的一例。现在,网络上成名的一些“人物”,也大多满足了娱乐大众的要求。

 

  哪怕是最传统的快速消费品营销领域,也是有越来越多的娱乐元素被加入进来。Road Show、促销、广告等等,加入娱乐元素的产品大多都取得了不错的反响。而娱乐行业本身就是一个充满着蓝海产品的市场。当人们从温饱走向小康,再从小康走向富裕的时候,“玩乐”的天性就愈发地显示出来了。人们有更多的时间去休闲而不是工作,有更多的钱拿出去娱乐而不仅仅是填饱肚子。

 

  信息技术将解决众多营销难题

 

  信息技术早已让沃尔玛成就了霸业。几乎所有专家都认为,向供应商开放销存资料库,是造就沃尔玛今日霸业的主因。对手都在紧守销售资讯,沃尔玛却把供应商当作伙伴,而不是敌人。借着CPFR方案的实施,也就是合作(Collaborate)、计划(Plan)、预估(forecast)、补货(Replenish),沃尔玛获得及时的库存,把零售商和供应商的积货成本都减轻了。单靠供应链的效率,沃尔玛的销售成本就比大多数对手少了5 到10 个百分点。

 

  这些技术也越来越多地运用到制造商、经销商、零售商和顾客之间。在没有供应链管理的时代,窜货问题是永远都不可能得到解决的。但是,这个问题将随着供应链管理技术的完善而得到彻底解决。只要降低这些软件的成本,就可以使得销售环节的每组数据都互通有无,这些数据也肯定将大大提高每个环节的营销效能。不过,相信未来一定不会是通过软件,而将会通过网络平台来使得成本降低。

 

  网络时代,世界是“平”的,一个没有藩篱的全新的营销时代已经到来。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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